Семальт: Што вы ведаеце пра кананізацыю?

Несумненна, вам прыйшлося зірнуць на гэтае слова другі раз. Трэба прызнаць, што гэта гучыць крыху дзіўна. Ну, гэта тое, што мы называем у SEO і вакол Google. Кананізацыя - гэта працэс выбару найбольш прыдатнага альбо лепшага URL для вашага сайта, калі вы адкрыты для некалькіх варыянтаў выбару, і звычайна гэта адбываецца. Звычайна кананізацыя спасылаецца на хатнія старонкі. Напрыклад, вось некалькі прыкладаў, якія большасць людзей будзе лічыць адно і тое ж:

Аднак гэты артыкул пакажа вам, чым гэтыя сайты сапраўды адрозніваюцца. Інтэрнэт-сервер можа адкрыць зусім іншы змест для кожнага з прыведзеных вышэй URL-адрасоў. Калі вы шукаеце ў Google "кананізаваны" URL, вы паспрабуеце выбраць URL, які, здаецца, з'яўляецца лепшым прадстаўніком з гэтага набору.

У нас у Semalt кліенты сустракаюць тэрмін кананізацыя і тэгі Canonical, і яны блытаюцца, таму што звычайна вы не бачыце гэтага пры даследаванні SEO. Аднак Semalt ведае шлях SEO. Мы разумеем гэтую канцэпцыю, таму мы распрацавалі гэты артыкул, каб дапамагчы адказаць на некаторыя пытанні, якія могуць узнікнуць у нашых чытачоў адносна кананізацыі і што гэта значыць для вашай стратэгіі SEO. У канцы гэтага артыкула вы атрымаеце адказы на такія пытанні, як

Што мы маем на ўвазе пад кананічнымі тэгамі? Калі можна выкарыстоўваць тэгі Canonical? Ці могуць кананічныя тэгі паўплываць на намаганні SEO па пошуку?

Несумненна, гэтага можна прыняць адразу, але мы спадзяемся зрабіць яго простым і даць вам усё неабходнае, што тычыцца кананізацыі.

Хуткі адказ на гэта будзе ў тым, што тэгі Canonical ўплываюць на SEO з двух пунктаў гледжання. Першае - яны непасрэдна ўплываюць на характар ​​адлюстравання вынікаў пошуку. Па-другое, яны ўплываюць на агульны рэйтынг вэб-сайта на SERP з-за некалькіх фактараў, такіх як яго структура, карыстацкі досвед і паток PageRank.

Аднак ведаючы гэта, вы не зробіце эксперта па Canonical тэгах. Яшчэ трэба шмат чаго ведаць.

Калі вы паспрабуеце гэта самастойна, вы нанясеце больш шкоды, чым карысці. Шмат рэчаў можа пайсці не так, таму лепш за ўсё звярнуцца да такіх спецыялістаў, як наша каманда, у Seamalt, каб дапамагчы вашаму сайту карыстацца перавагамі кананізацыі.

На пачатковых этапах былі створаны кананічныя тэгі для выпраўлення праблем, якія ўзнікаюць у выніку дублявання змесціва. Давайце разбярэм гэта крыху далей, так? Калі ў вас ёсць тры старонкі, якія ўяўляюць сабой копію альбо, па меншай меры, вельмі падобныя, вы можаце выбраць упадабанае, каб паказаць яго на SERP. Такім чынам, вы дапамагаеце пошукавым машынам даведацца, якую вэб-старонку ім варта наведаць у першую чаргу і паказаць у выніках пошуку.

Можна з упэўненасцю адзначыць, што існуе некалькі памылак наконт выкарыстання кананічных тэгаў, і мы дапаможам вам іх ачысціць.

На дадзены момант мы павінны зразумець, як Google разглядае дубліраваны кантэнт. Хоць Google не ацэньвае дубліраваны кантэнт, за яго прадухіленне прадугледжана штраф. Аднак у дубліраванага кантэнту ёсць мінус, таму што Google аддасць перавагу ранжыраванню добра структураваных сайтаў, якія пазбягаюць такіх памылак.

Рэйтынг вэб-сайтаў - гэта не простая задача для пошукавых сістэм. Разгледзім мільярды вэб-старонак у Інтэрнэце. У ідэале, вэб-сайты і вэб-старонкі павінны быць унікальнымі, і кожная старонка павінна мець арыгінальны змест. Аднак дублікаты зместу сустракаюцца даволі часта. Пасля абнаўлення сайта на працягу некалькіх гадоў лёгка заўважыць падобныя паведамленні на вашым сайце. Гэта тое, што мы называем "канібалізацыя зместу".

Такім чынам, давайце ўявім, што Google прабіраецца па вашым вэб-сайце і выяўляе чатыры старонкі, якія спрабуюць ранжыраваць аднолькавыя ключавыя словы альбо змест. Цяпер вы ўскладняеце Google, бо, акрамя сваёй задачы выбіраць мільярды розных вэб-сайтаў, вы прымусілі Google выбіраць паміж прадубліраванымі старонкамі на тым самым вэб-сайце. Гэта падвойвае нагрузку на Google пры спробе ранжыраваць вашу вэб-старонку.

З высокім аўтарытэтам дамена вам можа пашанцаваць мець два ці ўсе чатыры вэб-сайты. Аднак вядомы факт, што Google стараецца не ранжыраваць адзін і той жа дамен больш за адзін раз на адным змесце для садзейнічання разнастайнасці. У выпадку некалькіх рэйтынгаў на падобных старонках у выніку апынецца ў апушчаных выніках Google.

Выкарыстанне кананічных тэгаў палягчае працу Google пры ранжыраванні вашых вэб-старонак, калі вы ўказваеце, якую вэб-старонку яны павінны ранжыраваць. Такія дзеянні могуць дапамагчы вашым вэб-старонкам заваяваць Google. Гэта стварае аснову, дзе Canonical-тэгі ўплываюць на SEO.

Паколькі мы выкарыстоўваем кананічныя тэгі для вырашэння пытанняў, якія паўтараюцца, і дапамагаем пошукавым сістэмам лепш ранжыраваць нашы старонкі, відавочна, што гэта дапамагае SEO-стратэгіі вэб-сайта. Як мы ўжо згадвалі раней, кананічныя тэгі ўплываюць на SEO двума асноўнымі спосабамі:

Выкарыстоўваючы гэтыя тэгі, вы даручаеце пошукавым сістэмам паказваць пэўныя старонкі, а не іншыя. Такім чынам, калі старонка B займае адно і тое ж ключавое слова, вы загадваеце Google перайсці на старонку A замест гэтага.

Гэта важна, калі вы спадзяецеся арыентавацца на пошукавыя сістэмы і забяспечыць лепшы карыстацкі досвед.

Напрыклад, на вашым вэб-сайце ў вас можа быць старонка цэнаўтварэння з дзвюма падстраніцамі, і гэтыя падстаронкі могуць выяўляць адзін аднаго ў канкурэнцыі за атрыманне рэйтынгу па падобных ключавых словах. Калі вы не хочаце аб'ядноўваць гэтыя дзве старонкі, вы можаце адмяніць канібалізацыю з дапамогай "кананічнага" тэга. З такімі тэгамі карыстальнікі заўсёды будуць трапляць на галоўную старонку цэн, калі б яны выкарыстоўвалі пошукавыя сістэмы, але яны таксама могуць манеўраваць на іншыя старонкі, знаходзячыся на сайце.